提到樂事洋芋片，你或許會想到過去曾經洗版各大社群媒體的「樂事真人夾娃娃機」，參加者們使盡全力伸長手腳，想要多抱一包洋芋片回家的畫面。2020年樂事洋芋片再出奇招，創造出放大400倍的巨無霸「嘴饞釣魚機」，讓消費者們化身為神釣手，在限時60秒內，釣到一隻魚，就能搬走一整箱樂事洋芋片! 

從「真人夾娃娃機」到「嘴饞釣魚機」，樂事洋芋片總是擅長以「互動體驗活動」來吸引新世代消費者的關注。背後的策略到底是什麼?又是如何發想創意？

      1.1. 結合「親身體驗」與「社交分享」的體驗行銷

千禧世代的消費型態與過往的其他世代不同，單純的透過廣告影片宣傳已不足以抓住年輕世代的眼球，他們更樂衷於能結合「親身體驗」與「社交分享」的活動。因此樂事的活動就必須要能讓所有參與者透過五感體驗，在活動現場不但能吃到洋芋片的美味，還能坐上釣魚機比賽、體驗遊玩的歡樂與競賽感，甚至是連在場邊圍觀的人們，也都能趣味盎然的觀賽，感染現場歡樂的氣氛。

    1.2. 加入「遊戲」和「競賽」的元素，讓體驗更有趣

不論是夾娃娃機或是嘴饞釣魚機，都特別加入了「遊戲」和「競賽」的元素，讓消費者更能感受歡樂和競賽的刺激感，在體驗時全身心投入。

    1.3. 創意必須來自消費者生活中熟悉的元素

「樂事嘴饞釣魚機」的靈感就是來自你我小時候都玩過的釣魚機玩具，而那些被魚餌吸引、張著大嘴的魚兒們，恰好就完美詮釋著「當消費者嘴饞慾望來襲時，唯有透過樂事的美味可以滿足他們，解他們的饞!」的品牌精神。

    1.4. 在視覺上必須要夠大夠震撼

台灣消費者對於任何「巨大化」的裝置或物件都特別有興趣，像是巨大化的扭蛋販賣機，所以樂事嘴饞釣魚機是一般傳統釣魚遊戲機台的400倍大，整體非常壯觀且吸睛；除此之外，為了讓整個體驗更加具有挑戰性跟魅力，更特別設計了可上下升降的座椅，讓消費在釣魚的同時也能享有彷如坐大怒神的雙重娛樂體驗!

活動現場亮點

「樂事嘴饞釣魚機」在台北新光三越站前店前的第一場活動，創造了破紀錄的參與率，當天中午現場氣溫飆破30度，艷陽高照的情況下，居然有近百位的消費者主動提早兩個小時來排隊，等著要玩釣魚機。

更讓我們意外的是，活動開始後，現場有不少民眾，頂著大太陽在現場圍觀超過三十分鐘以上，他們說: 雖然沒有上去玩，光是看釣魚機上的人隨著機器上上下下，好不容易釣到魚的驚喜、或是魚釣到手又不小心掉下去的樣子，就好像自己也身歷其境上去玩了一樣的開心。

這就是樂事要創造的體驗行銷，目的就是要讓所有參與和圍觀的消費者們都能感受到樂事的歡樂，對品牌的精神留下美好的回憶。